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Casual, particolari, alla moda, unici, in una parola sono gli orologi swatch. Con circa il 25% delle vendite globali, la “The Swatch Group” è la casa produttrice di orologi più grande al mondo e possiede numerosi marchi importanti, tra cui i celeberrimi Omega e Tissot.

È credenza comune che la parola Swatch derivi dall’unione di “Swiss” e “Watch”, ma in realtà il marchio deriva dalla funzione di “second” e “watch”, ad indicarne la filosofia dell’azienda svizzera, che negli anni ’80 creò un nuovo concetto di orologio svizzero relativamente economico, casual, divertente. Paragonato agli orologi convenzionali, infatti, uno Swatch aveva un costo di produzione dell’80% inferiore, grazie all'assemblaggio completamente automatizzato e alla riduzione del numero di parti da 91 a solamente 51 componenti. Gli swatch hanno raggiunto il picco di popolarità negli Stati Uniti durante la metà degli anni ‘80, quando vennero fondati una serie di "Swatch Stores", negozi che vendevano unicamente orologi Swatch. Sempre negli anni ’80 divenne di moda portare due swatch o usarli per legarsi i capelli a coda di cavallo. Per alcuni modelli, come gli Pop Swatch, era possibile attaccarli direttamente ai vestiti. In questi stessi anni Swatch introdusse l'idea di associare gli orologi ad artisti famosi, dando così un nuovo spessore a quello che fino ad allora era stato solo un accessorio per giovani.

Sebbene oggi le vendite siano calate, gli orologi Swatch rimangono i più venduti del pianeta, offrendo modelli di ogni tipo e per ogni gusto, come la serie Irony, con il corpo in metallo, o gli Scuba, orologi subacquei, o ancora gli Skin, ultrapiatti e la serie Paparazzi, che permette addirittura di collegarsi ad internet.

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